Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это короткие текстовые коды, добавляемые в конец URL для отслеживания источника и эффективности маркетинговых кампаний. Название происходит от Urchin Tracking Module, системы веб-аналитики, приобретённой Google в 2005 году и ставшей основой Google Analytics. Сегодня параметры UTM — это отраслевой стандарт для атрибуции трафика веб-сайта конкретным кампаниям, каналам и контенту.

URL с тегами UTM выглядит так:

https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_promo&utm_content=hero_button

Всё после ? — это параметры запроса. Параметры utm_* сообщают вашей аналитической платформе точно, откуда пришёл каждый посетитель. Они невидимы для обычного пользователя, но неоценимы для маркетологов, пытающихся понять, какие каналы приносят конверсии.

Описание инструмента

Этот инструмент анализирует URL, содержащий параметры UTM, и извлекает каждый компонент в отдельное копируемое поле. Вставьте любую помеченную ссылку и сразу же увидите базовый URL, все шесть стандартных полей UTM, фрагмент URL и любые параметры запроса, не относящиеся к UTM — всё разбито чётко без ручного разбора строк.

Примеры

Входные данные:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale&utm_term=running+shoes&utm_content=banner_top&ref=homepage#pricing

Выходные данные:

Поле Значение
Базовый URL https://example.com/landing
utm_source newsletter
utm_medium email
utm_campaign spring_sale
utm_term running shoes
utm_content banner_top
utm_id (пусто)
Фрагмент #pricing
Другие параметры запроса ref=homepage

Справочник параметров UTM

Параметр Назначение Пример значения
utm_source Определяет, какой сайт, рассылка или платформа отправили трафик google, facebook
utm_medium Описывает маркетинговый канал cpc, email
utm_campaign Называет конкретную кампанию или акцию spring_sale
utm_term Записывает платное ключевое слово, которое вызвало объявление (поисковые кампании) running+shoes
utm_content Различает объявления или ссылки, указывающие на один и тот же URL banner_top
utm_id Числовой или строковый ID кампании, используемый Google Ads и автотегированием GA4 12345

Возможности

  • Извлекает все шесть стандартных параметров UTM: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content и utm_id
  • Отделяет чистый базовый URL (источник + путь) от всех параметров запроса
  • Захватывает фрагмент URL (#hash) как отдельное поле
  • Перечисляет любые параметры запроса, не относящиеся к UTM, в отдельном поле, чтобы ничего не потерялось
  • Каждое извлечённое значение имеет кнопку копирования для быстрого повторного использования
  • Принимает URL без протокола — example.com?utm_source=... обрабатывается автоматически

Случаи использования

  • Аудит ссылок кампаний — проверьте, что теги UTM на исходящих ссылках установлены правильно перед запуском кампании, выявляя опечатки в значениях источника или среды
  • Обратный инжиниринг ссылок конкурентов или партнёров — вставьте помеченный URL, полученный в письме или объявлении, чтобы понять структуру кампании за ним
  • Извлечение чистых базовых URL — быстро получите только URL назначения из загромождённой ссылки отслеживания, когда вы хотите добавить страницу в закладки или поделиться ею без аналитического шума