O que são parâmetros UTM?

Parâmetros UTM são códigos de texto curtos adicionados ao final de uma URL para rastrear a origem e a eficácia de campanhas de marketing. O nome vem de Urchin Tracking Module, um sistema de análise web adquirido pelo Google em 2005 que se tornou a base do Google Analytics. Hoje, os parâmetros UTM são o padrão da indústria para atribuir o tráfego do site a campanhas, canais e conteúdos específicos.

Uma URL marcada com UTM se parece com isto:

https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_promo&utm_content=hero_button

Tudo após o ? são parâmetros de consulta — os utm_* informam à sua plataforma de análise exatamente de onde cada visitante veio. Eles são invisíveis para o usuário médio, mas inestimáveis para profissionais de marketing que tentam entender quais canais geram conversões.

Descrição da ferramenta

Esta ferramenta analisa uma URL contendo parâmetros UTM e extrai cada componente em um campo separado e copiável. Cole qualquer link marcado e veja instantaneamente a URL base, todos os seis campos UTM padrão, o fragmento da URL e quaisquer parâmetros de consulta não-UTM — tudo dividido de forma clara sem necessidade de divisão manual de strings.

Exemplos

Entrada:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale&utm_term=running+shoes&utm_content=banner_top&ref=homepage#pricing

Saída:

Campo Valor
URL base https://example.com/landing
utm_source newsletter
utm_medium email
utm_campaign spring_sale
utm_term running shoes
utm_content banner_top
utm_id (vazio)
Fragmento #pricing
Outros parâmetros de consulta ref=homepage

Referência de parâmetros UTM

Parâmetro Finalidade Valor de exemplo
utm_source Identifica qual site, boletim informativo ou plataforma enviou o tráfego google, facebook
utm_medium Descreve o canal de marketing cpc, email
utm_campaign Nomeia a campanha ou promoção específica spring_sale
utm_term Registra a palavra-chave paga que acionou o anúncio (campanhas de busca) running+shoes
utm_content Diferencia entre anúncios ou links que apontam para a mesma URL banner_top
utm_id Um ID de campanha numérico ou string usado pelo Google Ads e marcação automática GA4 12345

Recursos

  • Extrai todos os seis parâmetros UTM padrão: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content e utm_id
  • Separa a URL base limpa (origem + caminho) de todos os parâmetros de consulta
  • Captura o fragmento da URL (#hash) como um campo separado
  • Lista quaisquer parâmetros de consulta não-UTM em um campo dedicado para que nada seja perdido
  • Cada valor extraído tem um botão de cópia para reutilização rápida
  • Aceita URLs sem protocolo — example.com?utm_source=... é tratado automaticamente

Casos de uso

  • Auditoria de links de campanha — verifique se as tags UTM em links de saída estão configuradas corretamente antes de uma campanha ser lançada, detectando erros de digitação em valores de origem ou meio
  • Engenharia reversa de links de concorrentes ou parceiros — cole uma URL marcada que você recebeu em um e-mail ou anúncio para entender a estrutura da campanha por trás dela
  • Extração de URLs base limpas — obtenha rapidamente apenas a URL de destino de um link de rastreamento confuso quando quiser marcar ou compartilhar a página sem ruído de análise