Какво са UTM параметрите?

UTM параметрите са кратки текстови кодове, добавени в края на URL адреса, за да проследяват източника и ефективността на маркетинговите кампании. Названието идва от Urchin Tracking Module, система за уеб аналитика, придобита от Google през 2005 г., която се превърна в основата на Google Analytics. Днес UTM параметрите са индустриалният стандарт за приписване на трафика на уебсайта на конкретни кампании, канали и съдържание.

URL адрес с UTM етикет изглежда така:

https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_promo&utm_content=hero_button

Всичко след ? са параметри на заявката — utm_* параметрите казват на вашата аналитична платформа точно откъде идва всеки посетител. Те са невидими за средния потребител, но безценни за маркетолозите, които се опитват да разберат кои канали генерират преобразувания.

Описание на инструмента

Този инструмент анализира URL адрес, съдържащ UTM параметри, и извлича всеки компонент в отделно, копируемо поле. Поставете всяка етикетирана връзка и веднага видете базовия URL адрес, всичките шест стандартни UTM полета, фрагмента на URL адреса и всички параметри на заявката, които не са UTM — всички разделени чисто без ръчно разделяне на низове.

Примери

Вход:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale&utm_term=running+shoes&utm_content=banner_top&ref=homepage#pricing

Изход:

Поле Стойност
Базов URL https://example.com/landing
utm_source newsletter
utm_medium email
utm_campaign spring_sale
utm_term running shoes
utm_content banner_top
utm_id (празно)
Фрагмент #pricing
Други параметри на заявката ref=homepage

Справочник на UTM параметрите

Параметър Цел Примерна стойност
utm_source Идентифицира кой сайт, бюлетин или платформа е изпратила трафика google, facebook
utm_medium Описва маркетинговия канал cpc, email
utm_campaign Назовава конкретната кампания или промоция spring_sale
utm_term Записва платеното ключово слово, което е активирало обявата (търсене) running+shoes
utm_content Разграничава между обяви или връзки, сочещи към един и същ URL banner_top
utm_id Числов или текстов ID на кампанията, използван от Google Ads и GA4 12345

Функции

  • Извлича всичките шест стандартни UTM параметри: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content и utm_id
  • Разделя чистия базов URL адрес (произход + път) от всички параметри на заявката
  • Улавя фрагмента на URL адреса (#hash) като отделно поле
  • Списък на всички параметри на заявката, които не са UTM, в отделно поле, така че нищо да не се загуби
  • Всяка извлечена стойност има копиране бутон за бързо преизползване
  • Приема URL адреси без протокол — example.com?utm_source=... се обработва автоматично

Случаи на употреба

  • Одит на връзките на кампаниите — проверете дали UTM етикетите на изходящите връзки са правилно зададени преди кампанията да стане активна, хващайки печатни грешки в стойностите на източника или средата
  • Обратно инженеризиране на връзки на конкуренти или партньори — поставете етикетирания URL адрес, който сте получили в имейл или обява, за да разберете структурата на кампанията зад него
  • Извличане на чисти базови URL адреси — бързо получете само целевия URL адрес от замърсена връзка за проследяване, когато искате да отметнете или споделите страницата без аналитичен шум